上一篇中我们在评估网站成功的因素中了解到其中的一个因素是计算转化率。也知道转化率是很多网站最重要的衡量因素之一，这篇文章中我们主要来了解评估网站成功的另二个因素：计算流量和计算收入
计算流量对于一些不是于衡量销售为目标的网站而言，计算流量对于衡量网站成功犹为重要，网站衡量标准的专家用流量（traffic）来表示到网站来的访问者。
- 网页浏览量 最基本的网站衡量标准是网站浏览量（page views）,跟字面的意思样——计算有多少网页被网站的访问者看到过。网站测量报告总是将某一特定时段的网页浏览量进行总结，因此可以看到在一天，一周或者一月内的网页浏览量。通过分析网页润滑剂和量的趋势，可以看到每一个月份的浏览量是否比上个月或者过去同期有所增加。更重要的是这分析单独网页的浏览量，可以看到网站那一页被浏览得最多，而且可以分析 每个网站随着时间的发展趋势。
- 访问和访问者 查看谁在浏览页面，大多数的网站标准衡量程序是通过cookie，可以识别出一系列的网页是被同一个访问者查看，在访问者到来，网站评测程序就在每个计算机上投放一个COOKIE文件 。这个文件包含了独一无二的标识符，不会和其他计算机一样。每当网页被浏览时，程序便会读取COOKIE的标识符，并记住那个计算机在访问那个页面。目前的网站流量统计工具功能普遍都能更深入的了解到一些更详细的访问者情况，并且可以得到一系列的趋势分析数据可作参考。
计算收入对于任何从事互联网销售的业务，最简单的搜索引擎营销的商业价值是：如果他们打不到它，就不能购买它。我们从计算转化率中提到过网站转化周期开始的步骤中提取最合适的业务模式。
| 网站目标 | 公式 |
| 互联网销售 | 总销售额/总订单数 |
| 离线销售 | 网站总销售额/总网站转化 |
| 销售机会 | 网站总销售额/总机会数 |
| 流量增加 | 收入便增加 |
| 5% | 100 000 |
| 10% | 200 000 |
| 15% | 300 000 |
