热门的关键词排名确实诱人。几乎我们可以预见到迅速的流量进来例如酒店行业的酒店预订这样的关键词.我们可以在百度和谷歌上看到的排名变化基本给大型的酒店订房网站垄断，如果我们没有充足的预算还是避开这样的过热关键词雷区，这样的排名位置看着诱人，同时也会带来苦涩的味道，过热的关键词意味着时效性+行业性都带来巨大的流量但流量的转化率ROI却得不到保障。
SEM关键词过热操作分析：
一、过热的主题
第一个要思考的是：如果你的企业不是品牌，大家会不会自然地把你企业的产品名称和类别名称联系在一起？例如对于酒店预订感兴趣人自然会想到那些酒店品牌或者连锁酒店，他们可能会想到7天连锁或者如家快捷，但是大多数人想到了7天酒店。而你的企业是不是这种类型？你的公司是不是因产品而闻名的这些是需要我们考虑的。如果我们企业是酒店预订类型的，便可以以酒店预订为目标关键词。你提供了多种酒店预订类型，如广州酒店预订， 琶洲酒店预订，广交会酒店预订 ，7天连锁酒店预订，天河酒店预订等等。让你的每一种酒店预订服务都为人熟知。因此使用这些以某个产品名称或类别名称为目标关键词是你考虑的。
如果企业不是知名的连锁酒店和酒店品牌怎么办？如果企业是经营自己的几处酒店的，同时你已经有了很多非常好的忠诚顾客。并且很多的顾客认为你的酒店服务甚至比一些酒店品牌的还好，而且价格实惠便宜。同时认为也没必要再去查看关键词有多热门了---你知道大家每天都在网上找酒店预订，说不定那个搜索者可以青睐于你的广告，而你只需要其中的部分搜索者就行了，你的构想是在鱼多的地方捕鱼。但有一点，酒店预订这个关键词太受欢迎了，以至于你每天需要不断的提高点击价格；看来并不是你的企业受到大多数搜索者的欢迎了，而是受到同行和无效的点击欢迎。
二、过热的含义
多重受众：关键词“安全”的一个意思是是防毒软件，另一个是防盗监控装置。就算是百度的分词技术而不能判断让你的广告显示在安全的软件搜索意图还是防盗装置的搜索意图上。这时候你可以加上定语（服务器安全和企业安全）来降低热度并使设置的广告目标关键词正好合适 ，有些时候你完全可以放弃这个关键有多重受众词义的关键词。
相关的含义：如果你在销售GPS，对于GPS和GPS防盗器的转化率是明显不同的。能用具体的关键词时心兽行避免更宽泛的关键词。购买GPS的人或者会购买GPS防盗器，但是那样费尽心力而得不到。
多种意图：尽管酒店和住宿说的是同一个目的，酒店的400接线员可能会因为酒店这个词得到更多的转化，搜索者使用住宿通常是找不同于酒店的其他选择，例如是一些小旅馆，这就是他们不大常用的词。
单复数的变化：搜索引擎通常同时寻找一个词的单复数形式，但有时候这样的词会变得过热，二个看起来差不多意思的词但是在实际操作上是不一样的，要对你的目标关键词仔细考虑，像英文关键词较容易出现单复数的差异。
首字母缩进：同样的缩写字母普遍有着不同的含义，而使得关键词过热。SEM是是指搜索引擎营销还是扫描电子显微镜等这些英文关键词的缩写都有它特定的含义。当一个站点只有其中的一种含义的时候，但到合适的流量是非常困难的，除非像SEM这种行业热门关键词。
总结：大多数搜索引擎营销人员遵循“越多越好的原理”。以为如果广交会酒店预订对网站是良好的关键词，那么酒店预订将会更好！更多的人对酒店预订的搜索带来更多的流量。问题是广交会期间适合销售广交会酒店预订，额外增加的流量却不会产生更多的转化。所以合适的关键词而不是热门的关键词。
